Онлайн SEO-аудит сайта: отчёт зелёный, а заявок нет. Что проверить вручную

SEO-аудит сайта онлайн проверяет техническую часть: коды ответов, скорость загрузки, дубли страниц, заголовки, битые ссылки. Отчёт готов за минуты, многие сервисы дают его бесплатно. Но автоматика не видит, совпадает ли структура сайта со спросом и почему посетители уходят. Поэтому онлайн-отчёт годится для первой проверки, но диагноз по нему не ставят.

🔍 Почему возникает ситуация «отчёт зелёный, а заявок из поиска нет»

Типичная картина. Компания в Москве продаёт вентиляционное оборудование для складов, на сайте несколько сотен карточек. Маркетолог вставил адрес в бесплатный онлайн-аудит, получил отчёт с десятком мелких замечаний и закрыл их за неделю. Прошло два месяца. Трафик из поиска стоит на месте, заявки приходят только с контекстной рекламы.

Причина в том, что сервис проверял страницы, но не спрос. Он честно сообщил про пустые описания и тяжёлые картинки, но не заметил главного: карточки названы по внутренним артикулам вроде «ВК-250/М», а люди ищут «крышный вентилятор купить». Страница открывается, отвечает кодом 200 и никому не нужна. Поэтому сайт технически чистый и при этом невидимый.

У B2B-сайта своя беда: решение принимают несколько человек, а ищут они по маркам, артикулам и техническим названиям. Если сайт отвечает только общими формулировками вроде «надёжные решения для бизнеса», его не найдёт ни закупщик, ни технический специалист.

Автоматика ловит то, что можно посчитать по коду страницы: коды ответов, цепочки редиректов, дубли тегов, вес файлов. Чего в её отчёте нет:

• ✓соответствия страниц реальным поисковым запросам;
• ✓логики структуры: за сколько шагов посетитель добирается от главной до формы;
• ✓причин, по которым человек открыл форму и не отправил её;
• ✓юридических пробелов, например отсутствия согласия на обработку персональных данных.

Цена такой ошибки прямая. Контекст оплачивается за каждый клик, а поиск, который мог бы приводить клиентов без оплаты за переход, простаивает. Вторая потеря тише: неделя разработчика уходит на правки, которые ничего не меняют. А при смене движка или домена неверная переадресация убирает старые страницы из выдачи, и позиции возвращаются неделями, а то и месяцами.

🛠 Как исправить: провести seo аудит сайта онлайн самостоятельно за вечер

Хватит трёх бесплатных инструментов: онлайн-краулера, Яндекс Вебмастера и Яндекс Метрики. Идите в таком порядке.

Шаг 1. Проверьте, видит ли поисковик сайт вообще

Подтвердите права на сайт в Вебмастере и откройте разделы про индексирование и диагностику. Сравните число страниц в поиске с числом страниц, которые нужны вам. Если при сотнях карточек в индексе пусто, откройте адрес сайта с добавлением /robots.txt: строка «Disallow: /» закрывает сайт целиком. Заодно убедитесь, что http перенаправляет на https, а адреса с www и без www ведут на одну версию.

Шаг 2. Прогоните сайт через онлайн-краулер

Читайте результат от самых тяжёлых ошибок к мелким. Одна цепочка редиректов на главной весит больше, чем пятьдесят картинок без alt. Выпишите страницы с кодами 404 и 5xx, дубли title и страницы без h1, и закройте их в этом порядке.

Шаг 3. Сверьте страницы со спросом

Этого сервис не сделает. Выгрузите из Вебмастера поисковые запросы, по которым сайт уже показывается, и сопоставьте их с заголовками h1. У поставщика вентиляции в такой выгрузке легко найти «вентилятор дымоудаления» и «канальный вентилятор цена» при полном отсутствии страниц под них. Запрос без своей страницы даёт готовую тему для новой. Страницы, которые месяцами не получают показов, объедините с соседними или перепишите.

Шаг 4. Пройдите путь клиента с телефона

Откройте главную, карточку товара и страницу контактов на смартфоне через мобильную сеть: Wi-Fi в офисе скрывает медленную загрузку. Отправьте тестовую заявку и проверьте, дошла ли она менеджеру. Посчитайте, сколько тапов отделяет главную от формы, и сократите путь там, где он петляет.

Шаг 5. Проверьте формы на соответствие закону

Форма с именем и телефоном собирает персональные данные. По 152-ФЗ оператор получает согласие на обработку и публикует политику в отношении этих данных. Проверьте, что чекбокс согласия стоит рядом с кнопкой, а ссылка на политику открывается.

📊 Онлайн-сервис, ручная проверка или аудит специалистов: что выбрать

Выбор зависит от размера сайта и его задачи. Сайту-визитке на десяток страниц хватит онлайн-отчёта и Вебмастера. Каталогу на сотни карточек, который должен приносить заявки, не хватит.

Первые два варианта лучше сочетать: сервис находит ошибки в коде, Вебмастер показывает, как их видит поисковик. Расхождение между ними тоже сигнал. Если сервис считает страницу исправной, а Вебмастер не включает её в поиск, причина лежит глубже: в качестве содержимого или в настройках индексации.

Ориентир простой: если спустя пару месяцев после правок по шагам выше позиции не двигаются, дело в структуре и содержании, а не в мелочах. Тут нужен человек, который смотрит на сайт глазами клиента.

🧰 Как исправить то, что не видит онлайн-аудит, если нет времени разбираться самим

В ukved.ru аудит сайта идёт по 9 направлениям, полный перечень описан на странице услуги. На выходе вы получаете документ: что найдено, что из этого влияет на заявки и в каком порядке править. От онлайн-сервиса это отличается тремя вещами: страницы сверяют со спросом, путь до заявки проходит человек, правки выстроены в порядке влияния на заявки.

Работаем с московскими компаниями малого и среднего бизнеса, поэтому смотрим на сайт как на канал заявок. Для нас важнее, сколько человек дошло до формы, чем сколько баллов поставил сервис. Онлайн-отчёт, который вы уже сняли, пригодится: по нему видно, какие мелочи закрыты.

Цена зависит от размера сайта. Актуальные условия опубликованы на странице цен и тарифов, сумму по вашему сайту уточняют при обращении.

⚠️ Что делать, если ошибка повторяется после правок

Вы закрыли страницы с 404, а через месяц они вернулись. Убрали дубли, после обновления каталога они появились снова. Значит, вы чините следствие, а источник продолжает работать. Чаще всего это одна из четырёх причин:

• ✓тестовый сайт закрыт от индексации, и при выкладке файл robots.txt переезжает на боевой сайт, после чего тот пропадает из поиска;
• ✓фильтры и сортировки каталога создают адреса с параметрами, и каждый индексируется как отдельная страница;
• ✓контент-менеджер заводит товары без заголовков, потому что шаблон их не требует;
• ✓обновление плагина перезаписывает настройки редиректов.

Вторая причина коварнее остальных. Каталог из трёхсот товаров с пятью фильтрами выдаёт поисковику тысячи почти одинаковых адресов, и вес уходит на страницы, которые никто не искал.

Порядок действий:

1. ✓Запишите, после какого действия ошибка вернулась: релиз, импорт каталога, обновление движка.
2. ✓Найдите источник: шаблон, плагин, настройку сервера или чью-то привычку.
3. ✓Исправьте в источнике: правило в шаблоне, canonical для страниц с параметрами, обязательные поля в карточке товара.
4. ✓Добавьте проверку в чек-лист релиза, чтобы она запускалась без напоминаний.

Если и после этого ошибка возвращается, причину обычно прячет связка движка, сервера и подрядчика. Нужен взгляд снаружи, и здесь пригодится аудит сайта: он показывает, на каком звене цепочка ломается.

🛡 Как предотвратить возврат ошибок: регламент на каждый релиз

Регламент помещается на одну страницу.

• ✓Перед выкладкой: убедитесь, что robots.txt и мета-теги на боевом сайте не закрывают индексацию, и сверьте список старых адресов с новыми для редиректов.
• ✓Сразу после выкладки: прогоните краулер и откройте Вебмастер, чтобы увидеть новые ошибки.
• ✓Раз в месяц: сделайте онлайн-проверку и просмотрите запросы, у которых нет своей страницы.
• ✓Раз в год или перед редизайном: закажите полный аудит.

Назначьте одного ответственного: у чек-листа без владельца срок жизни один релиз. Включите уведомления Вебмастера на рабочую почту, чтобы узнавать о проблеме от системы раньше, чем от клиента. Записывайте дату каждой правки в общую таблицу: когда позиции поползут вниз, вы быстро найдёте, что менялось.

Если сайт ведёт подрядчик, впишите проверки в задание на релиз: после выкладки он присылает отчёт краулера и скриншот раздела индексации в Вебмастере. Так ошибка выходит на поверхность в день релиза, а не через месяц.

Годовой аудит удобно привязать к планированию маркетингового бюджета: результат сразу превращается в план работ на год.

❓ Частые вопросы

Что такое seo аудит сайта онлайн и чем он отличается от аудита специалистом?

Онлайн-аудит: автоматический обход сайта сервисом, который находит технические ошибки, такие как битые ссылки, дубли заголовков, медленные страницы. Аудит специалистом дополнительно сверяет страницы с реальным спросом, проверяет путь клиента до заявки и расставляет правки по приоритету. Первый занимает минуты, второй даёт план работ.

Достаточно ли бесплатного онлайн-аудита для сайта компании?

Для сайта-визитки на десяток страниц достаточно: бесплатный сервис плюс Яндекс Вебмастер закроют основные технические ошибки. Для каталога или сайта услуг, который должен приносить заявки, мало. Нужно сверить страницы с поисковыми запросами и проверить путь до формы, а это автоматика не делает.

Как часто проводить SEO-аудит сайта?

Лёгкую онлайн-проверку делайте раз в месяц и после каждого релиза: она ловит случайно закрытую индексацию и новые 404. Полный аудит специалистом проводят раз в год, а также перед редизайном, сменой движка или переездом на другой домен, когда ошибка в переадресации стоит позиций.

Сколько стоит аудит сайта в ukved.ru?

Цена зависит от размера сайта: визитка на несколько страниц и каталог на сотни карточек требуют разного объёма работы. Аудит у нас идёт по 9 направлениям. Актуальные цены и условия опубликованы на странице тарифов ukved.ru/tariffs, а по вашему сайту сумму уточняют при обращении.

Почему после правок по отчёту сервиса позиции не растут?

Отчёт онлайн-сервиса чаще всего перечисляет мелкие технические недочёты, которые редко сдвигают позиции сами по себе. Рост появляется, когда у сайта есть страницы под реальные запросы и понятная структура. Проверьте в Вебмастере, по каким запросам сайт уже показывается и каких страниц под спрос нет.