Аудит сайта через ИИ: что нейросеть найдёт за вечер, а что пропустит

ИИ быстро находит на сайте типовые ошибки: дубли title, битые ссылки, пустые alt, тяжёлые картинки, слабые тексты. Но он не видит данные Метрики и Вебмастера, не знает, какие страницы приносят заявки, и иногда выдумывает проблемы. Рабочая схема: нейросеть собирает черновик за вечер, специалист проверяет его по фактическим данным и расставляет приоритеты.

🔍 неделя правок title и ни одной новой заявки

Типичная история. Владелец московской строительной компании вставляет адрес сайта в чат с нейросетью и просит: «Сделай SEO-аудит». Через минуту приходит аккуратный отчёт: title длиннее нормы, на нескольких страницах повторяется H1, нет микроразметки, картинки тяжёлые. Сотрудник неделю правит мета-теги. Заявок не прибавляется.

Причина в другом. После переезда на новую CMS страница «Фундаменты под ключ», которая раньше приносила больше всего звонков, закрылась в robots.txt. Нейросеть прочитала HTML главной и строила отчёт по нему. Файл robots.txt она не открывала, отчёт индексации Вебмастера не видела. Поэтому самая дорогая ошибка осталась за кадром, а неделя работы ушла на правки, которые ничего не сдвинули.

Ставка здесь простая. Пока страница вне индекса, она не приводит клиентов, а реклама на ту же страницу продолжает списывать деньги за клики. Если форма не отправляется с телефона, сайт теряет заявку уже после того, как за посетителя заплатили. Такие поломки находит аудит, который опирается на данные самого сайта, а не на пересказ главной страницы. Как это устроено у нас, описано в конце статьи: аудит сайта по 9 направлениям.

четыре места, где ИИ-отчёт ошибается или молчит

он не видит того, чего нет в запросе

Позиции, трафик, поведение посетителей и конверсию знают только Метрика и Вебмастер. Без них нейросеть расставляет замечания по общим правилам: все ошибки идут в одном ряду, и неточность в description выглядит так же серьёзно, как закрытая от индексации страница услуги.

он выдумывает

Если чат не смог открыть страницу, он иногда отвечает так, будто открыл, и описывает типичный сайт вашей ниши. Встречаются замечания про отсутствующую разметку, которая в коде есть, и про 404 на адресах, которые открываются. Проверка простая: для каждого замечания просите адрес страницы и цитату из выгрузки.

он не пользуется сайтом как клиент

Скорость на мобильном, отправка формы, корзина, всплывающее окно, которое перекрывает кнопку: это ловится только руками или браузерной проверкой. Контент, который подгружается скриптом, чат по голому HTML может вообще не увидеть.

он советует под чужую выдачу

Многие рекомендации в ответах моделей выросли из англоязычных материалов про Google. Московскому бизнесу, у которого заявки идут из Яндекса, важны региональность, адрес и телефон на странице, поведение посетителей на сайте. Модель вспоминает об этом, только если вы попросили.

📊 чат, выгрузки или специалист: сравнение трёх подходов

Разница между способами аудита видна по тому, что подаётся на вход. Чем больше фактических данных получает ИИ, тем меньше он додумывает.

Первый вариант годится для разведки. Второй работает, если вы готовы потратить время на сбор и проверку данных. Третий снимает эту нагрузку, но требует исполнителя, который показывает доказательства, а не только вывод.

🧭 как собрать ИИ-аудит, которому можно верить

Если решили начать сами, держитесь этой последовательности.

1. ✓Соберите данные до обращения к ИИ: выгрузку краулера с адресами, кодами ответа, title, H1, canonical и мета-robots, файлы robots.txt и sitemap.xml, отчёты Яндекс Вебмастера по индексации и ошибкам, из Метрики страницы входа и достижение целей.
2. ✓Ставьте задачи по одной и под один файл. Запрос «Найди дубли title в этой выгрузке» даёт проверяемый ответ, запрос «Сделай аудит» даёт эссе.
3. ✓Требуйте для каждого замечания адрес страницы и цитату из данных. Замечание без подтверждения выбрасывайте.
4. ✓Проверьте руками выборку: страницы, которые приносят больше всего заявок, и страницу, на которую ведёт реклама.
5. ✓Расставьте приоритеты по заявкам. Страницу, которая приводит клиентов, чините раньше, чем россыпь мелких недочётов на страницах без трафика.
6. ✓Пройдите путь клиента с телефона: откройте сайт по мобильному интернету, найдите услугу, отправьте заявку, дождитесь уведомления в почте или CRM.

Отдельно о данных. Выгрузки заявок из CRM и логи с почтами и телефонами содержат персональные данные. По 152-ФЗ их передача зарубежному сервису требует оснований, а для трансграничной передачи оператор заранее уведомляет Роскомнадзор. Для аудита сайта эти данные не нужны: хватает адресов страниц и сводных цифр из Метрики. Чистите выгрузку до загрузки в чат.

🛠️ как мы используем ИИ в аудите сайта

В аудите сайта по 9 направлениям ИИ работает там, где он силён: разбирает выгрузки, группирует ошибки, готовит черновики мета-тегов. Выводы проверяет специалист по данным вашей Метрики и Вебмастера и по самому сайту, открытому на телефоне и на компьютере. Расхождения между отчётом нейросети и реальностью отсеиваются до того, как список правок попадёт к вам.

Требуйте это от любого исполнителя, и от нас тоже:

• ✓у каждого замечания есть адрес страницы и подтверждение из данных;
• ✓замечания идут в порядке влияния на заявки, а не по алфавиту ошибок;
• ✓отдельно указано, что проверено руками, а что разобрал алгоритм;
• ✓есть список того, что чинить не нужно, с объяснением почему.

Состав работ и стоимость разных форматов смотрите на странице тарифов. Если сомневаетесь, с чего начать, проверьте два источника: robots.txt и отчёт о страницах в поиске в Вебмастере. Закрытая от индексации страница услуги обходится дороже любого дубля title.

❓ Частые вопросы

Можно ли полностью заменить аудит сайта нейросетью?

Нет. Нейросеть хорошо разбирает выгрузки: дубли, коды ответа, мета-теги. Но она не видит данные Метрики и Вебмастера, не проходит путь клиента с телефона и иногда описывает несуществующие ошибки. Её отчёт годится как черновик, а выводы должен подтвердить специалист по данным сайта.

Какие данные загружать в ИИ для аудита сайта?

Выгрузку краулера с адресами, кодами ответа, title, H1 и canonical, файлы robots.txt и sitemap.xml, отчёты Яндекс Вебмастера по индексации и страницы входа из Метрики. Персональные данные клиентов, заявки из CRM и логи с почтами и телефонами в чат не отправляйте.

Как понять, что ИИ выдумал замечание?

Просите у каждого замечания адрес страницы и цитату из выгрузки или кода. Откройте адрес сами: если ошибки нет, замечание выдумано. Особенно подозрительны утверждения про отсутствующую разметку и про 404 на страницах, которые открываются. Замечания без подтверждения убирайте из отчёта.

Какие ошибки сайта ИИ находит лучше всего?

Технические и повторяющиеся: ответы 404, цепочки редиректов, дубли title и description, страницы без H1, тяжёлые картинки, пересечение страниц по запросам. Всё, что проверяется по таблице данных, он разбирает за минуты. Хуже получается с тем, что зависит от бизнеса: приоритеты, путь клиента, конверсия.

Безопасно ли загружать данные сайта в нейросеть?

Адреса страниц и сводные цифры из Метрики не содержат персональных данных, их загружать можно. Заявки с телефонами и почтой загружать нельзя: по 152-ФЗ передача таких данных зарубежному сервису ограничена и требует оснований. Перед загрузкой удаляйте эти поля из выгрузок.